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Update: 10th Nov. 2021

The virtual flagship store
 THE NORTH FACE MOUNTAIN
































　THE NORTH FACE （以下TNF） が10月20日に新しくオープンしたオンライン上のフラッグシップストア「THE NORTH FACE MOUNTAIN」は、TNF の中でも最も先鋭的なプロダクト群である SUMMIT SERIES を中心に、高度なテクノロジーを搭載したラインナップを展開する特化型のオンラインストアだ。




　しかし、このウェブサイトが従来の EC サイトと一線を画しているのは、そうしたラインナップが揃う「SHOP」 に加えて 「EXPLORE」 という、 2 つのコンテンツが基軸となっている点だ。その 「EXPLORE」 の内容を具体的に見てみると、挑戦に取り組む国内外のアスリートや冒険家へのインタビュー記事 「On The Edge」、 それぞれのシチュエーションで好パフォーマンスを実現するためのレイヤリング理論を専門知識と共に紹介する 「Layering Theories」、 未踏峰への挑戦や極地遠征など人類の可能性を押し広げるさまざまな探究の記録を追体験するオーディオコンテンツ 「Expedition Track」、 そして、映像や写真などを通して冒険における審美的な瞬間を体感できるヴィジュアルコンテンツ 「Landscapes」、 これら 4 つのコンテンツから構成されている。

　かねてより TNF では、登山における専門性を追求した THE NORTH FACE MOUNTAIN、トレイルランニングやランニングを中心とした商品を展開する THE NORTH FACE FLIGHT TOKYO など専門分野に特化した店舗を展開し、また、直営店においては出店する街の歴史や文化を汲みつつブランドの世界観を丁寧に表現する店づくりに取り組んできた。それによって顧客は TNF の店舗での購買体験を通じて TNF というブランドの価値観を共有してきたと言える。そして、この「THE NORTH FACE MOUNTAIN」は、そうした実際の店舗で得られる接客・購買体験を EC サイトでも同じく提供しようと立ち上げられた。

　一般的な EC サイトでの買い物の際は、商品写真や着用写真、素材やサイズなどの情報やスペックなどが必然的に選択基準の中心となってしまう。しかし、この「THE NORTH FACE MOUNTAIN」では、極限環境でそれらを実際に愛用するアスリートたちの生きた意見や実践的なアドバイス、さらに彼らの追体験を味わうことで、よりリアルな感覚でプロダクトを深く知り、そのうえで吟味して購入に至ることができるのだ。さらに11月中旬からは「SHOP」において、山岳知識に優れたスタッフがオンライン接客にあたってくれるという。

　ここでは、現在17点の記事が上がっている「On The Edge」の中から「#1 Free solo Attempt the Shomyo Falls ACT on REASON」に掲載された映像を紹介する。




この記事には、ロープを使わないフリークライミングであるフリーソロで称名滝に挑み、驚異的な登攀を達成した中嶋徹氏が文章を寄せており、自然の強大さと美しさを鳥肌が立つほど感じられると共に、クライマーがリスクを犯してでも挑む、その真意の一端に触れることができる。

THE NORTH FACE MOUNTAIN
EXPLORE / On The Edge #1
Free solo Attempt the Shomyo Falls ACT on REASON


　他にも「THE NORTH FACE MOUNTAIN」には、本誌 Issue 3 巻頭のエベレストの景色を撮影した風景写真家、上田優紀氏の写真群など、視覚体験としても読み物としても楽しめるコンテンツが揃っているので、購入を目的とせずとも、まずは一度訪ねてみることをおすすめしたい。


THE NORTH FACE MOUNTAIN
www.goldwin.co.jp/tnf/mountain/


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